竞价账户诊断分析

　　一、问题：关键词库数量较少，多为与xx青鸟有关的品牌词。

　　建议：账户的核心词、产品词、人群词、竞品词（账户无竞品词）进一步拓展，丰富账户有效词库。

　　方法：① 根据搜索词报告里面的词去扩词选择表现好的搜索词，丰富有效词库！并对这些词的数据做一个监控，用数据说话，比如在一个周期内转化率在账户整体中较高，成本相对较低的，填充到永久投放词库。

　　方法：② 根据第一步的有效搜索词，筛选出有效词后，在进一步将搜索词在百度中搜索查看下拉菜单，进一步拓展有效词库！

　　方法：③ 根据搜索词搜索查看相关搜索，选择相关搜索词，进一步丰富词库！

　　补充：这些词都只是一个初步的添加，后续可以通过数据判断词的价值与有效性，选择是否存留拓展关键词。

　　二、问题：账户下有些百度产品自动开启，每天消耗着预算金额，如百度贴吧流量，流量优化助手，夜间流量等等，但流量质量较搜索偏低，属信息流产品

　　建议：通过推广报告数据，分析贴吧等产品带来的流量，如果产品转化率较低，建议账户优化后适当关闭，增加百度搜索的投放比重。

　　三、

　　问题：部分核心关键词的质量度有一定的提升空间，可以进一步提高；部分单元未配图，建议进一步优化创意，添加图片。

　　建议：创意的好坏直接影响到质量度的高低，好的创意可以带来，好的质量度，质量度高，出价就相对较低，首先重点优化消费TOP50的关键词，后期步步优化其他。

　　四、根据近一段时间观察分析账户的“大网时间”，确定账户每天推广的高峰期（寻找一定规律性），逐渐确定账户在各个时间段的转化情况，合理投放。

　　五、合理优化修改出价匹配方式，优化账户整体结构。

　　方法 ① 汇总关键词数据的近一周信息（维度参考：匹配方式、消费、点击、订单量、订单金额等），记录账户关键词的ROI

　　② 一周后再次汇总关键词数据的相关信息（维度参考：匹配方式、消费、点击、订单量、订单金额等）。

　　③ 对比俩周的ROI数据，将ROI较高的词，匹配方式适当放宽投放，以争取更多的转化，ROI较低的词，调整匹配方式，做到精确转化。

　　本人从事多年网络营销工作，有丰富的网络营销相关经验，做过多年的运营工作，讲师工作，SEO、SEM、新媒体、新电商都有一定的了解，同时拥有工信部颁发的高级网络营销师证书、新电商证书、社会化媒体证书。

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